สื่อทีวีดาหน้าปรับขึ้นค่าโฆษณา ช่อง3โชว์ภาพผู้นำขยับ"ละคร-ข่าว3มิติ"ดีเดย์มี.ค.

Written by nopparat Tuesday, 14 February 2012 13:33

ฟรีทีวีแห่อัพค่าโฆษณาหลังอั้นยาวจากน้ำท่วม "ช่อง 3" นำร่องขึ้นค่าโฆษณา 4 รายการหลัก "ละครหลังข่าว-ข่าว 3 มิติ-ซีรีส์เกาหลี-หนังดังสุดสัปดาห์" ดีเดย์มีนาคมนี้ พร้อม "อสมท" ที่ปรับขึ้น 5-10% ส่วน "ช่อง 7" เตรียมปรับตามเมษายนนี้เช่นกัน ขณะที่ผู้จัดรายการบางกลุ่มขอปรับขึ้นแล้ว ด้านมีเดียเอเยนซี่ขานรับหลักการ ส่งผลสินค้าบางตัวหนีลงทีวีดาวเทียม คาดอุตสาหกรรมโฆษณารวมปีนี้โต 9-10%

ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาไทยมีมูลค่ารวม 104,640 ล้านบาท เติบโตราว 3.6% โดยเม็ดเงินโฆษณาผ่านทีวีมีส่วนแบ่งสูงถึงเกือบ 60% คิดเป็นมูลค่ากว่า 60,000 ล้านบาท แม้ว่าปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาจะได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมในช่วงไตรมาสสุดท้าย แต่โดยรวมโฆษณาผ่านสื่อทีวียังคงขยายตัวได้ต่อเนื่อง ส่งผลให้สถานีทีวีแต่ละช่องหันมาพิจารณาในเรื่องการปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณากันอีกครั้งในปีนี้

"ช่อง 3" นำทีมขยับขึ้นราคา

แหล่งข่าวจากบริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณารายหนึ่งเปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ขณะนี้สถานีทีวีแทบทุกช่องมีการเคลื่อนไหวในด้านการปรับขึ้นค่าโฆษณาแล้ว โดยช่อง 3 มีแผนปรับขึ้นในช่วงเดือนมีนาคมนี้เป็นต้นไป ประเดิมด้วย 4 รายการหลัก ประกอบด้วย 1.ละครหลังข่าว ปรับขึ้น 12.5% จากเดิมราคา 4.8 แสนบาท/นาที ลด 15% ซื้อ 1 แถม 1 เปลี่ยนเป็นราคาและส่วนลดเดิม แต่ซื้อ 2 แถม 1 2.ซีรีส์เกาหลีช่วงเย็น เสาร์-อาทิตย์ ปรับขึ้น 14% จากเดิม 2.9 แสนบาท/นาที ส่วนลด 20% เป็น 3.3 แสนบาท/นาที ส่วนลด 20% 3.ข่าว 3 มิติ ปรับขึ้น 14% จาก 2.9 แสนบาท/นาที ส่วนลด 20% เป็น 3.3 แสนบาท/นาที ส่วนลด 20% และ 4.หนังดังสุดสัปดาห์ ปรับขึ้น 45% จาก 2 แสนบาท/นาที ส่วนลด 40% เป็น 2.5 แสนบาท/นาที ส่วนลด 30%

ไม่เพียงเท่านี้ ในส่วนของโมเดิร์น ไนน์ทีวี หรือ อสมท ก็มีแผนปรับขึ้นในช่วงเดียวกับช่อง 3 เช่นกัน ส่วนสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 ก็มีแผนจะขยับค่าโฆษณาขึ้นในช่วงเดือนเมษายนนี้ และก็เชื่อว่าในส่วนของผู้ผลิตรายการหลัก ๆ ก็มีแผนปรับขึ้นค่าโฆษณาด้วยเช่นกัน

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการไทยทีวีสีช่อง 3 ยอมรับว่า สถานีได้เตรียมการปรับขึ้นราคาโฆษณา 1 มีนาคมนี้จริง โดยจะปรับขึ้นราคาโฆษณาของรายการข่าว 3 มิติ จาก 2.9 แสนบาท/นาที เป็น 3.3 แสนบาท/นาที เช่นเดียวกับซีรีส์เกาหลี ช่วงเย็นเสาร์-อาทิตย์ ที่ปรับขึ้นในอัตราเดียวกัน และในปีนี้ช่อง 3 ยังมีแผน จะปรับราคาโฆษณาของบางรายการเพิ่มขึ้นอีก โดยจะพิจารณาตามความต้องการของตลาด อย่างไรก็ตาม การปรับครั้งนี้ทำให้รายได้เพิ่มขึ้นแต่ยังเป็นสัดส่วนที่ไม่มากนัก เพราะรายการที่ปรับขึ้นไม่ได้ออกอากาศทุกวัน

ขณะเดียวกัน ช่อง 3 ยังเดินหน้า ต่อยอดคอนเทนต์ หลังจากประสบความสำเร็จของครอบครัวข่าว และครอบครัวละคร ที่ช่วยผลักดันรายได้ โดยล่าสุด ช่วงเสาร์-อาทิตย์ ได้รายการชิงร้อย ชิงล้าน ซันชายเดย์ มาออกอากาศช่วงเวลา 15.00-17.00 น. ช่วงเย็นวันอาทิตย์ ส่งผลให้ช่อง 3 ได้ฐานคนดูกลุ่มครอบครัวเพิ่มขึ้น พร้อมทั้งผลักดันรายการสำหรับเด็กในเวลาช่วง 18.00-18.30 น. วันจันทร์-ศุกร์ให้มากขึ้นด้วย

สำหรับไตรมาส 4 ของปี 2554 ช่อง 3 ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์น้ำท่วม ทำให้ยอดโฆษณาลดลง 8-9% แต่โดยภาพรวมปี 2554 คาดว่าตัวเลขรายได้ยังเติบโต 7-8% เนื่องจาก 9 เดือนแรกของปี 2554 มียอดเติบโต 10%

"ผมเชื่อว่าอุตสาหกรรมทีวีปีนี้จะขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เนื่องมาจากการสูญเสียโอกาสทางการตลาดเมื่อปลาย ปีก่อน ส่งผลให้สินค้าแบรนด์ต่าง ๆ กลับมาเร่งทำตลาด การแข่งขันของรายการทีวี บวกกับการขึ้นราคาโฆษณาช่องฟรีทีวี น่าจะเป็นปัจจัยผลักดันให้โฆษณาทีวีเติบโตได้อีก 9-10% จากปีที่ผ่านมา"

อสมท ปรับขึ้น 5-10%

ด้านนายเขมทัตต์ พลเดช รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายงานการตลาดและการขาย บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า อสมท ประกาศปรับขึ้นราคาโฆษณา 5-10% ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2554 จะมีผลตั้งแต่เดือนมกราคม 2555 แต่จากสถานการณ์น้ำท่วมเมื่อปลายปีที่ผ่านมาจึงต้องชะลอการปรับขึ้นออกไป 2 เดือน ทำให้เริ่มมีผลต้นเดือนมีนาคมนี้ คาดว่าการปรับขึ้นราคาดังกล่าวจะสร้างรายได้เพิ่มเฉลี่ยปีละ 300-400 ล้านบาท

เนื่องจากเป็นรายการที่มีความแข็งแกร่ง บวกกับราคาโฆษณาที่ปรับขึ้นนั้นยังถือว่าไม่สูงมากเมื่อเทียบกับช่อง 3 และช่อง 7 จึงเป็นทางเลือกแก่เอเยนซี่โฆษณา นอกจากนี้ยังเป็นการรักษาฐานลูกค้าของช่อง เนื่องจาก อสมท ยังมีส่วนแบ่งตลาดไม่ได้มาก

นอกจากนี้บริษัทยังสร้างรายได้ทางอื่นเพิ่มเข้ามาจากรายได้โฆษณา ด้วยการเปิดตัวบัตรเดบิตร่วมกับธนาคาร กรุงไทย สร้างสิทธิพิเศษให้กับผู้ชม เมื่อช่อง 9 จัดคอนเสิร์ตหรือกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อเป็นการขยานฐานผู้ชมวัยเริ่มทำงานและวัยรุ่น

อย่างไรก็ดี การปรับขึ้นราคาโฆษณาไม่ได้ส่งผลให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตขึ้น เพราะการปรับขึ้นราคาดังกล่าวมาจากต้นทุนการผลิตที่ สูงขึ้น คาดการณ์ว่า ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้เติบโตเฉลี่ย 3-5% จากมูลค่ารวมกว่า 60,000 ล้านบาท

เอเยนซี่ติงสถานการณ์ยังไม่เอื้อ

ด้านนางอิชยา สันติตระกูล กรรมการบริหาร บริษัท แบรนด์คอนเน็คชั่นส จำกัด กล่าวถึงแนวโน้มการปรับราคาโฆษณาปีนี้ว่า สื่อทีวีได้ทยอยปรับขึ้นราคามาอย่างต่อเนื่อง โดยภาพรวมเฉลี่ยปรับขึ้นประมาณ 5-30% จะเริ่มตั้งแต่ช่วงเดือนมีนาคมนี้

อย่างไรก็ตาม ส่วนตัวมองว่า ยังไม่ถึงช่วงเวลาที่จะปรับขึ้นราคาโฆษณา เนื่องจากที่ผ่านมายังมีปัจจัยลบใน หลาย ๆ ด้าน ไมวจะเป็นสภาวะเศรษฐกิจ น้ำทวมใหญ แต่ก็ต้องเข้าใจว่าการเพิ่มรายได้ของสถานีทีวีต้องมาจากการปรับราคาโฆษณา

ทั้งนี้ คาดว่าอาจจะมีสินค้าบางรายหันมาใช้โฆษณาผ่านสื่อทีวีดาวเทียมเพิ่มขึ้น แต่ก็คงเป็นแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น--จบ--


ที่มา:ประชาชาติธุรกิจฉบับวันที่ 13 - 15 ก.พ. 2555